Sou o Marcelo Marcondes, CEO e fundador da Vince Marketing. Se você procura produção de conteúdo SEO, quer alguém que decida o que publicar, escreva, otimize, publique e meça se aquilo levou a oportunidade de venda. Quem atende e responde pelo seu projeto sou eu, com o time completo atrás: head de performance, designer, videomaker e coordenação de SEO.
Esta página é para empresa que já vende, tem verba e quer um canal de busca que traga cliente novo. Se você está começando do zero ou procura o menor preço, este não é o melhor caminho. Aqui eu falo só do recorte de conteúdo: como escolho a pauta e como a produção funciona. A visão geral das frentes está na página de agência de SEO.
Para ver como o seu site está hoje, peça o Raio-X gratuito do seu site.
Conteúdo que ranqueia não é texto com palavra-chave
Volume de posts não é estratégia. Conteúdo que ranqueia nasce de uma decisão de pauta: que busca eu quero atender, em que etapa de compra a pessoa está e o que o Google já mostra para ela.
Uso esta própria página como exemplo. A busca “produção de conteúdo seo” parece de contratação. Ao abrir o resultado, vi guias explicando o que é SEO e quase nenhuma página vendendo o serviço. Duas conclusões:
- Um artigo “o que é SEO” não competiria bem aqui: o espaço está ocupado por quem já faz isso há anos.
- A brecha é uma página de serviço clara, que filtra o leitor e mostra o método.
É esse tipo de leitura que separa conteúdo que traz cliente de conteúdo que traz só visita.
Como defino a pauta: o passo a passo
Eu sigo esta ordem para cada tema:
- Levanto as palavras-chave do seu mercado: o que o cliente digita, em linguagem dele, não a do seu setor.
- Leio a intenção no resultado. Pesquiso o termo e vejo que tipo de página o Google entrega: guia, lista, página de serviço, produto, vídeo.
- Comparo com o que você pode oferecer. Se o resultado é só guia e eu tenho uma página de serviço, o formato precisa ser outro. Se o resultado pede um comparativo, produzo um comparativo.
- Decido: seguir ou cortar. Corto a pauta quando a intenção é de curso, vaga de emprego, notícia ou estudo, porque quem busca isso não compra de você.
- Priorizo pela proximidade com a venda. Primeiro as páginas que falam com quem já quer contratar ou comprar; depois os artigos que respondem dúvidas antes da decisão.
O resultado é uma lista curta, ordenada e justificada. Você vê por que cada tema entrou e por que outros ficaram de fora.
Tipos de página que produzo (e quando cada uma serve)
| Tipo de página | Objetivo | Etapa do funil |
|---|---|---|
| Página de serviço | Captar quem já quer contratar | Fundo |
| Categoria ou produto | Captar quem busca o que você vende | Fundo |
| Comparativo | Ajudar quem está escolhendo entre opções | Meio |
| Artigo de apoio | Responder dúvidas e levar ao serviço | Topo e meio |
| Atualização de conteúdo antigo | Recuperar página que já existe e perdeu posição | Conforme a página |
Antes de criar página nova, olho o que você já tem publicado. Muitas vezes atualizar e reorganizar um conteúdo existente rende mais do que somar mais um.
Para loja virtual, as especificidades de catálogo estão em SEO para e-commerce.
Do briefing à publicação: o fluxo de produção
Cada conteúdo passa pelas mesmas etapas:
- Briefing. Palavra-chave principal, intenção, estrutura de títulos, perguntas a responder, links internos e o que não repetir de outras páginas.
- Redação. Texto direto, com o como fazer: passo, critério, exemplo. Sem enrolação para encher página.
- Revisão técnica. Confiro dados, fontes e se o texto cumpre o que o briefing prometeu. Dado de mercado só entra com fonte.
- Otimização on-page. Título, descrição, estrutura de títulos, links internos e dados estruturados (schema, marcação que ajuda o Google a entender a página).
- Publicação e indexação. A página vai ao ar e eu confiro se o Google a encontrou.
- Medição. O relatório mostra o que foi publicado, o que apareceu e o que ajustar.
Na estrutura, a coordenação de SEO cuida da otimização, o design e o vídeo apoiam quando o conteúdo pede imagem ou vídeo, e eu respondo pelo conjunto. Você não precisa gerenciar nenhuma dessas funções. Questões de rastreamento, indexação e velocidade ficam em SEO técnico; aqui eu só as aciono quando afetam o conteúdo.
Conteúdo que converte: ligação com site, CRM e comercial
Conteúdo não vende sozinho. Uma página bem posicionada que leva a um site lento, a um formulário confuso ou a um comercial que demora a responder desperdiça a visita.
Por isso eu olho o caminho inteiro:
- A página de destino tem uma chamada clara para o próximo passo?
- O contato chega a quem atende, e rápido?
- O CRM registra de qual página veio cada oportunidade?
- O comercial diz quais oportunidades eram boas?
Com essas respostas, a pauta seguinte fica melhor: você passa a produzir mais do que traz oportunidade real, não do que só traz visita.
Nos clientes que atendi, os resultados vieram de várias frentes juntas, com o tráfego pago e o conteúdo como parte da estratégia, ao lado de CRM, processo comercial, site e oferta: a Taqe teve +600% de receita em 6 anos e a Live University, 66% mais oportunidades de venda. Não atribuo esses números só ao SEO.
Como medir e o que esperar de prazo
O que você vê cedo:
- páginas novas indexadas;
- impressões no Google (quantas vezes a página apareceu);
- posições iniciais para as palavras-chave da pauta;
- cliques e as primeiras páginas recebendo visita.
Esses sinais mostram se a produção está no caminho certo. Resultado de venda vem depois e depende da sua meta, do seu mercado, da concorrência e do seu processo comercial. SEO é construção: cada página publicada soma, e ninguém garante venda.
Antes do contrato eu alinho com você uma previsão do que é realista para o seu caso, e só fecho com quem está de acordo com ela. Não dou prazo em número sem conhecer o seu site e o seu mercado.
Quanto custa
Os meus planos começam em R$ 2.000 por mês, em pacote. O orçamento da produção de conteúdo SEO para o seu caso sai na conversa de diagnóstico, depois que eu olho o seu site e a sua meta. Para entender o que faz o valor variar, veja quanto custa SEO.
Como trabalho: o mesmo responsável do início ao fim
Numa agência tradicional, quem apresenta a reunião muitas vezes é um atendimento júnior, e o analista pode trocar no meio do contrato. A execução é completa. Comigo a execução também é completa, e o que muda é quem atende:
| Agência tradicional | Comigo | |
|---|---|---|
| Equipe de execução | Completa | Completa |
| Quem atende | Atendimento ou analista | Eu, o dono |
| Responsável | Pode mudar no contrato | O mesmo do início ao fim |
Você tem acesso total às contas e ferramentas o tempo todo, e o responsável pelo projeto é o mesmo durante todo o contrato. Se a sua dúvida for orientação sem execução, veja a consultoria de SEO. Se quiser entender o ponto de partida do seu site, a auditoria de SEO mostra o que olho primeiro.
Quer saber o que faria sentido para o seu conteúdo? Peça uma conversa de diagnóstico, sem custo e sem compromisso: eu olho o seu site e a sua meta e digo o que eu faria.