Sou o Marcelo Marcondes, CEO e fundador da Vince Marketing, e cuido do SEO técnico de sites que já vendem. Quem atende e responde pelo seu projeto sou eu, com o time completo atrás.
SEO técnico é o trabalho que garante que o Google consiga rastrear, renderizar e indexar as páginas do seu site. Rastrear é o robô do Google chegar à página. Renderizar é ele montar a página como o visitante vê, inclusive o que depende de JavaScript. Indexar é guardar a página para poder mostrá-la nos resultados.
Aqui eu mostro o que verifico, como priorizo e como a correção sai do papel.
O que é SEO técnico, com um exemplo
O SEO se divide em três frentes que se completam: técnico, conteúdo e autoridade (sinais externos, como menções e links de outros sites). O técnico é a base. Sem ele, o resto trabalha em vão.
Um exemplo hipotético: uma loja troca de plataforma e, no processo, a equipe de desenvolvimento deixa uma instrução de bloqueio (noindex) nas páginas de produto, que valia no ambiente de testes. O site continua bonito e funcionando. Só que o Google passa a ignorar justamente as páginas que vendem. Ninguém percebe até a queda aparecer no relatório.
Isso é SEO técnico: encontrar o que está escondendo ou atrapalhando páginas que geram receita e corrigir.
Sinais de que o seu site tem problema técnico
Você não precisa ser técnico para desconfiar. Estes sinais são observáveis:
- Páginas importantes fora do índice. Pesquise
site:seudominio.com.brcom o nome de um produto ou serviço. Se a página não aparece, comece por aí. - Queda depois de migração ou troca de plataforma. Se o tráfego orgânico caiu logo após o site novo ir ao ar, a suspeita é redirecionamento, bloqueio ou mudança de URL.
- Lentidão no celular. Abra o site no seu telefone, em conexão comum de 4G, e veja se o conteúdo principal demora a aparecer.
- URLs duplicadas. A mesma página acessível por mais de um endereço (com e sem barra no final, com parâmetros de filtro, com
httpehttps). - Avisos no Search Console. Acesse a ferramenta gratuita do Google e olhe os relatórios de indexação de páginas. Erros e exclusões que você não reconhece merecem investigação.
Se dois ou mais desses sinais fazem sentido no seu caso, vale um olhar profissional. Um deles isolado, às vezes, é só rotina.
O que eu verifico no diagnóstico
Para cada área abaixo, eu olho uma coisa específica e dela sai uma decisão:
| Área | O que eu olho | Decisão que sai daí |
|---|---|---|
| Rastreamento | robots.txt, sitemap, códigos de resposta das páginas (200, 301, 404, 5xx) | Liberar o que está bloqueado, limpar o sitemap, corrigir erros |
| Indexação | canonical, noindex, páginas duplicadas ou quase iguais | Definir qual URL é a oficial de cada conteúdo |
| Renderização | O que o Google enxerga quando o conteúdo depende de JavaScript | Ajustar para que o texto e os links essenciais estejam visíveis ao robô |
| Velocidade | Core Web Vitals (métricas do Google sobre carregamento, interatividade e estabilidade visual) | Atacar o que mais pesa no carregamento do celular |
| Arquitetura | Profundidade das páginas, links internos, órfãs (sem nenhum link apontando) | Aproximar da home as páginas que geram receita |
| Dados estruturados | Marcações que descrevem produto, artigo, FAQ, organização | Corrigir erros e implementar o que se aplica ao seu site |
| Mobile | Versão para celular, elementos que travam a leitura | Corrigir o que atrapalha o uso e a leitura |
| Redirecionamentos | Cadeias de redirecionamento, loops, destinos errados | Encurtar caminhos e apontar para o destino final |
Esta página trata da correção e da implementação. O documento completo de levantamento, com todos os itens, é outro entregável: está em auditoria de SEO.
Como priorizo as correções
Uma lista de 80 itens não ajuda quem precisa decidir amanhã. Eu ordeno por três critérios:
- Impacto: o problema afeta páginas que geram receita?
- Esforço: quanto trabalho de desenvolvimento exige?
- Risco: a correção pode quebrar outra coisa no site?
A regra de ordem: primeiro o que impede o Google de ver páginas que vendem; depois o que melhora performance.
Um exemplo hipotético de ordem de ataque em um e-commerce:
- Remover o bloqueio que tirou as categorias principais do índice (alto impacto, baixo esforço).
- Definir a canonical das páginas de filtro, para que variações de cor e tamanho não concorram com a categoria.
- Corrigir a cadeia de redirecionamentos deixada pela migração.
- Só então reduzir o peso das imagens e o tempo de carregamento no celular.
Mudar a velocidade antes de resolver a indexação é otimizar páginas que o Google nem lista. Quando o risco é alto, a correção entra num ambiente de teste e só vai ao ar depois de validada.
Como a correção é feita na prática
É aqui que o SEO técnico costuma travar: o consultor aponta o problema e a correção fica parada na fila do desenvolvimento. Eu trabalho para evitar isso.
- Cada item chega como tarefa clara. O que mudar, em quais URLs, o resultado esperado e como conferir. O desenvolvedor não precisa interpretar um relatório de 40 páginas.
- Eu converso com quem mantém o site. Pode ser o time interno, uma software house ou a equipe da plataforma. Ajusto o formato ao que eles usam para organizar tarefas.
- Valido antes e depois. Antes da mudança, registro como a página está (resposta, canonical, indexação). Depois, confiro se mudou como previsto e acompanho o Search Console.
- Os acessos ficam no nome da sua empresa. Search Console e Analytics são seus, e você tem acesso total o tempo todo.
Quando a mudança é simples, como ajustar um robots.txt, ela sai rápido. Quando mexe em arquitetura ou plataforma, entra no calendário do time de desenvolvimento, e eu acompanho até estar no ar.
Quer saber o que está travando o seu site? Peça uma conversa de diagnóstico, sem custo e sem compromisso: eu olho o site e digo por onde começaria.
SEO técnico em e-commerce, WordPress e site grande
O princípio é o mesmo, mas os problemas mudam com a plataforma:
- E-commerce: o risco está em filtros e facetas que geram milhares de URLs quase iguais, paginação de categorias e produtos que saem de estoque. O critério é decidir quais combinações merecem ser indexadas e quais não. Os detalhes estão em SEO para e-commerce.
- WordPress: o ponto de atenção costuma ser o excesso de plugins, que pesa no carregamento e pode gerar conflito de configuração. Os detalhes estão em SEO para WordPress.
- Site grande ou sistema próprio: o desafio é a escala. Com muitas páginas, o que o Google rastreia e o que ele ignora passa a ser decisão de arquitetura, e a correção quase sempre depende do time de desenvolvimento.
O que esperar de resultado e prazo
Os primeiros sinais aparecem antes do ganho de tráfego: páginas importantes passando a ser indexadas, erros caindo no Search Console, relatórios de velocidade melhorando. É o que você acompanha no início.
O resultado em vendas depende da meta. Corrigir barreiras para um site que já tem conteúdo bom é uma coisa; multiplicar o tráfego orgânico é outra, bem mais exigente e que envolve conteúdo e autoridade.
Antes do contrato eu alinho com você uma previsão do que é realista para o seu caso, e só fecho com quem está de acordo com ela. O limite honesto: SEO técnico remove barreiras, mas não garante posição no Google. Não prometo prazo nem percentual.
Para quem o SEO técnico faz sentido (e para quem não faz)
Faz sentido para empresa que já vende e tem um site com volume de páginas: e-commerce, SaaS, B2B, indústria, educação, varejo. Principalmente depois de migração, troca de plataforma ou quando o orgânico estagnou sem explicação.
Não é para:
- profissional autônomo ou liberal;
- quem está começando do zero;
- quem procura o menor preço.
Se o site é pequeno e novo, o gargalo costuma ser conteúdo, não técnica. Nesse caso, o melhor caminho começa por produção de conteúdo para SEO, e eu digo isso no diagnóstico, mesmo que signifique não vender nada.
Como funciona o atendimento
Você fala direto comigo. O responsável pelo projeto é o mesmo do início ao fim do contrato. Atrás de mim, a estrutura é a de uma agência completa: head de performance, designer, videomaker, coordenação de SEO.
| Agência tradicional | Boutique com o dono à frente | |
|---|---|---|
| Quem atende | Atendimento ou analista júnior | O dono, que responde pelo projeto |
| Quem decide | Quem apresenta a reunião nem sempre decide | Quem está na conversa decide |
| Equipe de execução | Completa | Completa |
| Carteira | Dezenas de clientes por atendimento | Poucos clientes, com atenção que não cabe em carteira grande |
| Rotatividade | Troca de analista no meio do contrato | O mesmo responsável durante todo o contrato |
Os planos começam em R$ 2.000 por mês, em pacote que reúne mídia e gestão. O orçamento do seu caso sai na conversa de diagnóstico; para entender o que faz o preço variar, veja quanto custa SEO.
Quer começar por aí? Peça o Raio-X do seu site e uma conversa de diagnóstico, sem custo e sem compromisso: eu falo direto com você, sem vendedor, em até 1 dia útil.