Sou o Marcelo Marcondes, CEO e fundador da Vince Marketing, e conduzo o redesign do seu site do diagnóstico à publicação. Quem atende e responde pelo seu projeto sou eu, com o time completo atrás. Um redesign de site bem feito melhora a mensagem, a velocidade e a conversão sem jogar fora o que o Google já reconhece no seu domínio. Mal feito, apaga anos de posição em uma publicação.
Aqui eu mostro o que decido em cada etapa: quando vale refazer, como diagnostico o site atual, como protejo o SEO, como é o processo e o que muda na conversão. Se o seu site é a base de um projeto novo do zero, comece por criação de sites.
Redesign de site: o que é e o que não é
Redesign é refazer um site que já existe para ele cumprir melhor o papel dele. Mexe em quatro frentes: estrutura de páginas, conteúdo, tecnologia e conversão. O endereço, o histórico no Google e o que já funciona entram no projeto como ativo, não como entulho.
O que ele não é:
- Não é rebranding. Rebranding muda a identidade da marca (nome, logotipo, posicionamento). O redesign pode acompanhar um rebranding, mas você pode fazer um sem o outro.
- Não é trocar o layout. Pintar o mesmo site com visual novo deixa os problemas de estrutura, texto e medição onde estavam.
- Não é site novo do zero. Quando nada do antigo se aproveita, o projeto é outro. Os critérios estão na seção seguinte.
Quando vale refazer (e quando só ajustar)
Meu critério é olhar para o que o site impede, não para a idade dele. Costuma valer refazer quando:
- o site não funciona bem no celular ou é lento a ponto de o visitante desistir;
- a equipe não consegue editar o conteúdo sem pedir ajuda a um desenvolvedor, e a tecnologia está presa;
- as páginas existem, mas ninguém pede orçamento, liga ou preenche o formulário;
- a mensagem descreve o negócio de anos atrás: serviços que você não vende mais, público que mudou;
- não há medição: você não sabe de onde vêm os contatos nem o que o visitante faz antes de sair.
Costuma bastar ajustar quando o problema é pontual: uma página de serviço fraca, um formulário comprido, um botão escondido. Corrigir isso é mais rápido e preserva o resto.
E há casos em que redesign não resolve. Se o site tem pouca visita porque ninguém conhece a empresa, o problema é de tráfego. Se a oferta é fraca ou o comercial não responde rápido, um site novo só deixa o problema mais bonito. Se for o seu caso, eu digo isso no diagnóstico, antes de qualquer proposta.
Antes de desenhar: o diagnóstico do site atual
Nenhuma tela é desenhada antes de eu entender o que o site atual faz. O levantamento segue esta ordem:
- Páginas que trazem tráfego orgânico. No Search Console, listo as páginas que recebem cliques e as buscas que as trazem. Essas são as que mais protejo.
- Páginas que geram contato. No analytics, vejo quais páginas antecedem um formulário, um clique no WhatsApp ou uma ligação. Se nada disso está medido, a primeira entrega é medir.
- Onde o visitante desiste. Observo as páginas de entrada com mais saídas e o caminho até o contato: quantos cliques, quantos campos, o que aparece no celular.
- O que está indexado. Confiro no Google o que o site mostra hoje, incluindo páginas esquecidas, duplicadas ou antigas que ainda aparecem.
- Tecnologia e edição. Verifico a plataforma, a velocidade, a facilidade de edição e quem tem os acessos.
A entrega desta etapa é uma lista em três colunas: manter (o que posiciona e converte), melhorar (o que existe, mas rende pouco) e cortar (o que não tem tráfego, contato nem função). Você aprova essa lista antes de qualquer desenho.
Quer que eu olhe o seu site com esse roteiro? Peça uma conversa de diagnóstico, sem custo e sem compromisso: eu analiso o site e digo se o caso é de redesign ou de ajuste.
Como não perder SEO no redesign
É o ponto de maior risco. O Google conhece o seu site pelas URLs: se elas mudam e o endereço antigo não aponta para o novo, o histórico se perde. O método que sigo:
- Inventário de URLs. Antes de mexer, listo todas as URLs do site atual, com a indicação de quais têm tráfego, quais têm links de outros sites e quais têm conteúdo que posiciona.
- Mapa de antigas para novas. Cada URL antiga recebe um destino no site novo. Se a página continua, mantenho o endereço sempre que possível. Se muda, ela vai para o equivalente mais próximo. Se é cortada, vai para a página mais relacionada, não para a home por padrão.
- Redirecionamentos 301. O 301 é o aviso permanente ao Google e ao navegador de que a página mudou de endereço. Configuro cada linha do mapa e testo uma a uma antes de publicar.
- Preservação do que posiciona. Títulos, textos e títulos de seção das páginas que trazem tráfego só mudam com motivo. Melhoro a clareza e a conversão sem trocar o assunto que o Google associa àquela página.
- Checagem depois da publicação. Envio o novo mapa do site ao Search Console, procuro erros de página não encontrada e acompanho as páginas que mais traziam tráfego para ver se o Google as reconhece no novo endereço.
O critério é simples: nenhuma URL com tráfego fica sem destino. Pode haver oscilação nas primeiras semanas depois de uma troca de site; por isso a checagem é parte do projeto, não um extra.
O processo, do diagnóstico à publicação
As etapas seguem esta ordem, e em cada uma você sabe o que aprova:
| Etapa | O que acontece | O que você aprova |
|---|---|---|
| Diagnóstico | Levantamento do site atual e da lista manter, melhorar e cortar | A lista e o objetivo do site |
| Estrutura e mensagem | Mapa de páginas, hierarquia de conteúdo, textos principais | O mapa e a mensagem de cada página |
| Design | Telas das páginas-chave, versão desktop e celular | O visual antes de ir para o desenvolvimento |
| Desenvolvimento | Construção do site e configuração de formulários e medição | O site em ambiente de teste |
| Migração | Conteúdo, mapa de URLs e redirecionamentos 301 | O mapa de redirecionamentos |
| Testes | Celular, velocidade, formulários, eventos de conversão | O resultado dos testes |
| Publicação e acompanhamento | Site no ar e checagem no Search Console | O relatório pós-publicação |
O cronograma não tem prazo fixo: ele sai na conversa de diagnóstico, conforme o tamanho do site e o volume de conteúdo. Se o site novo usar WordPress, a plataforma é detalhe da migração; a escolha e as vantagens estão em criação de site WordPress. A lógica geral de preço está em quanto custa um site.
Design que sustenta a venda: o que muda na conversão
Um site bonito que não gera contato é um redesign que não cumpriu o trabalho. O que eu reviso em cada página:
- Hierarquia de mensagem. A primeira tela responde: o que a empresa faz, para quem e qual o próximo passo. Se o visitante precisa rolar para entender, a página está contando a história na ordem errada.
- Chamadas para ação. Um objetivo principal por página, com o botão visível no celular e texto que diz o que acontece ao clicar.
- Formulários. Só os campos de que o comercial precisa para dar o primeiro retorno. Cada campo a mais é uma desistência possível; cada campo a menos pode trazer um contato que ninguém consegue qualificar.
- Velocidade e versão móvel. Imagens leves, páginas que carregam rápido e leitura confortável no celular, que é onde boa parte do público chega.
- Medição desde o primeiro dia. Antes de publicar, configuro os eventos que contam: envio de formulário, clique no WhatsApp, clique no telefone. Sem isso não existe comparação entre o site antigo e o novo.
Um exemplo hipotético: uma página de serviço que abre com o histórico da empresa, esconde o formulário no rodapé e não tem botão no celular. Na versão nova, ela abre com o que você resolve para o cliente, mostra a prova logo abaixo e deixa o botão de contato sempre à vista. O texto e a estrutura mudam; o assunto que a posicionava no Google continua o mesmo.
Redesign preparado para mídia paga e SEO
Eu desenho o site novo já pensando em quem vai chegar a ele. Isso significa páginas de destino para cada serviço ou oferta, medição configurada para as campanhas lerem o resultado e uma estrutura que o SEO consegue ampliar com conteúdo novo. Quando a campanha pede uma página específica, a landing page é o destino certo.
Isso vem da estrutura completa por trás do projeto: design, vídeo, SEO e performance trabalham juntos, em vez de o site ser entregue e depois remendado para receber anúncio. Nos clientes que atendi, o tráfego pago foi uma parte da estratégia, junto com CRM, processo comercial, site, conteúdo e oferta. Na Live University, por exemplo, o trabalho foi ponta a ponta, do lead ao processo no CRM, com 66% mais oportunidades de venda. E a Taqe teve +600% de receita em 6 anos, resultado de várias frentes, não de uma só.
Quem atende: o dono, com a estrutura completa de uma agência
Você contrata a estrutura de uma agência e fala direto com o dono. A diferença está em quem conduz:
| Agência tradicional | Boutique com o dono à frente | |
|---|---|---|
| Quem atende | Atendimento ou analista júnior | O dono, que responde pelo projeto |
| Quem decide | Quem apresenta nem sempre decide | Quem está na conversa decide |
| Equipe de execução | Completa | Completa (head de performance, designer, videomaker, SEO) |
| Carteira | Dezenas de clientes por atendimento | Poucos clientes, com atenção que não cabe em carteira grande |
| Rotatividade | Troca de analista no meio do contrato | O mesmo responsável do início ao fim |
Duas práticas que valem para qualquer projeto meu: o domínio, a hospedagem e os acessos ficam no nome da sua empresa, e você tem acesso total o tempo todo. Se um dia o contrato terminar, o site continua seu.
Para quem é, para quem não é, e como pedir o orçamento
Faz sentido para empresa que já vende e tem um site que atrapalha a venda: e-commerce, startup, SaaS, B2B, indústria, educação, varejo e serviço B2C prestado por empresa. Se o seu site de loja virtual está no centro do problema, o ponto de partida é criação de loja virtual; aqui cuido do redesign como projeto de migração e conversão.
Não é para:
- quem está começando do zero e ainda não tem site nem operação;
- quem procura o menor preço ou um concurso de designs em que vários freelancers enviam propostas;
- profissional autônomo ou liberal.
Se é o seu caso, peça o orçamento em 24h: é uma conversa de diagnóstico, sem custo e sem compromisso. Falo direto com você, sem vendedor, olho o seu site atual e digo o que eu faria. O valor e o cronograma saem dessa conversa, depois que eu vejo o tamanho do projeto.