Sou o Marcelo Marcondes, CEO e fundador da Vince Marketing. Se você procura gestão de Microsoft Ads, quem atende e responde pelo seu projeto sou eu, com o time completo atrás: head de performance, designer, videomaker e coordenação de SEO. Não existe atendimento intermediário entre nós.
Aqui explico o que é o Microsoft Ads, quando ele compensa (e quando não), o que faço dentro da conta e como ele se coordena com o Google Ads.
Gestão de Microsoft Ads com o dono à frente e time completo atrás
A estrutura de execução é a de uma agência tradicional. O que muda é quem conversa com você: o responsável pela decisão está na mesma reunião, atende um número pequeno de clientes por vez e continua o mesmo até o fim do contrato, sem troca de analista no meio do caminho.
Para ver o que o serviço de agência de tráfego pago cobre de forma geral, comece pela página principal. Esta aqui trata somente de Microsoft Ads.
O que é o Microsoft Ads e onde seu anúncio aparece
Microsoft Ads é a plataforma de anúncios de busca da Microsoft, antes chamada Bing Ads. Você paga para aparecer quando alguém pesquisa um termo ligado ao seu negócio no Bing e na rede de busca parceira. A lógica é a de qualquer mídia de busca: a pessoa digita o que procura e o anúncio surge ao lado do resultado.
Criar e configurar a conta faz parte do meu trabalho, então você não precisa aprender o passo a passo. A pergunta que decide tudo é outra: entre quem pesquisa nessa plataforma há compradores do seu negócio? Respondo isso antes de ligar qualquer campanha.
Quando Microsoft Ads vale a pena (e quando não vale)
Não vendo Microsoft Ads como substituto do Google. Para mim é um canal adicional de busca, e passa por critérios.
Faz sentido quando:
- o Google Ads já roda com conversões medidas e você quer ampliar o alcance de busca;
- seu cliente é B2B ou costuma pesquisar pelo computador do trabalho;
- o leilão do Google está apertado na sua categoria e vale testar outro;
- existe demanda de busca real pelo que você vende.
Não faz sentido agora quando:
- você está começando do zero, sem verba de mídia própria;
- quase ninguém busca seu produto ou serviço em buscadores;
- o site não converte, porque mais visitas só ampliam o prejuízo;
- ninguém responde o lead com rapidez.
Não trago participação de mercado nem custo médio de clique, porque não tenho fonte verificada para isso. O critério prático é o seu dado: o que a busca já entrega hoje e quanto custa cada resultado.
O que eu faço na gestão da sua conta
Esta é a sequência de trabalho, e vale exigi-la de qualquer gestor:
- Diagnóstico. Levanto o que você vende, a meta, o histórico de Google Ads (se houver) e o que conta como resultado: lead qualificado, pedido, reunião marcada.
- Estrutura. Prefiro poucas campanhas bem alimentadas a muitas pequenas, separadas por intenção de busca e objetivo.
- Palavras-chave e negativas. Escolho os termos de interesse e bloqueio desde o início as buscas que atraem curioso. Depois reviso os termos reais que ativaram os anúncios.
- Importação e ajustes. Havendo conta no Google, importo as campanhas e corrijo o que não se traduz bem: textos, correspondências, orçamentos e públicos. Importar sem revisar copia também os erros.
- Rastreamento. Instalo e testo a tag de acompanhamento com as conversões que importam. Sem medição, a plataforma otimiza para o clique mais fácil.
- Otimização. Faço mudanças em lotes planejados, não diárias: mudar tudo ao mesmo tempo apaga o aprendizado.
- Relatório. Leio os números com você e explico cada decisão: quanto custou cada oportunidade, quais viraram venda e o que muda a seguir.
Se quiser saber se isso cabe na sua conta, peça uma conversa de diagnóstico, sem custo e sem compromisso.
Planos por objetivo: conhecer, atrair, vender, ponta a ponta
O desenho do trabalho depende do que você precisa. Aplicado à busca da Microsoft:
| Objetivo | Na prática | Exemplo |
|---|---|---|
| Conhecer | Aparecer nas buscas da sua categoria e voltar a falar com quem visitou o site | Uma marca que precisava ficar mais conhecida |
| Atrair | Campanhas de busca que captam contatos e os entregam ao comercial | Um negócio B2B que precisava de leads para o comercial |
| Vender | Campanhas de venda direta com compra medida; a parte de produtos está em tráfego pago para e-commerce | Um e-commerce |
| Ponta a ponta | Do anúncio ao lead dentro do CRM, acompanhado até a venda | Live University |
Quem decide o caminho é o seu ciclo de venda e a capacidade do comercial de absorver contatos, não a plataforma.
Microsoft Ads e Google Ads juntos: como divido o orçamento
Minha lógica de coordenação:
- A base é o que já converte. Se o Google traz resultado, ele segue como alicerce.
- A Microsoft entra como expansão. Reservo uma fatia para o teste, sem tirar verba do que funciona.
- Comparo custo por resultado, não por clique. Importa quanto custa um lead ou uma venda em cada plataforma, medidos do mesmo jeito.
- O dado decide. Se a Microsoft entrega com custo compatível com a sua margem, recebe mais verba; se não, o dinheiro volta para onde rende.
Já vi Google Ads e Meta combinados fazerem diferença em um caso. A ideia é a mesma: canais que se complementam, julgados pelo resultado de cada um. A mecânica do lado Google está em agência de Google Ads.
Quanto custa e o que esperar nos primeiros dias
Os planos partem de R$ 2.000 por mês, em pacote que junta mídia e gestão. A mídia é o que faz o anúncio aparecer, e o quanto investir depende da sua meta. Em campanhas de divulgação, esse investimento coloca a marca diante de 30 a 50 mil pessoas por mês, no Instagram Ads ou no Google; o alcance exato muda conforme público e objetivo. O orçamento do seu caso sai na conversa de diagnóstico. Para entender o que faz o preço variar, veja quanto custa tráfego pago.
Logo nos primeiros dias dá para ver quantas pessoas chegam à página, de onde vêm, quanto custa cada visita e quantas saem sem agir. Resultado de venda depende da meta: abrir um novo canal de oportunidades é um objetivo, multiplicar o faturamento é outro, bem mais exigente. Antes do contrato, apresento uma previsão realista do seu caso e só fecho com quem concorda com ela. Não há garantia de venda; há método, medição e um acompanhamento em que explico cada decisão.
Transparência: conta e pixel no nome da sua empresa
- Conta de anúncios e tag de acompanhamento sempre em nome da sua empresa.
- Acesso total à conta para você, o tempo todo.
- Um único responsável, do início ao fim do contrato.
Alguns resultados de clientes que atendi, sempre com o tráfego pago como parte de uma estratégia que incluiu CRM, processo comercial, site, conteúdo e oferta:
- Taqe: +600% de receita em 6 anos.
- Vitao: −59% de custo de aquisição.
- Vendizap: +162% de leads qualificados.
- Live University: 66% mais oportunidades de venda.
Somam-se 15 anos de mercado e mais de R$ 10 milhões gerados em receita digital.
Para quem é esta gestão (e para quem não é)
Indicada para a empresa que já vende, tem verba própria de mídia e busca mais clientes novos com previsibilidade, seja e-commerce, startup, SaaS, B2B, indústria, educação, varejo ou serviço B2C prestado por empresa.
Não indicada para:
- autônomo ou profissional liberal;
- quem está começando do zero;
- quem busca o menor preço.
Se você quer apenas orientação para tocar a conta sozinho, veja a consultoria de tráfego pago.
Se a sua empresa se encaixa, peça uma conversa de diagnóstico, sem custo e sem compromisso: falo direto com você, sem vendedor, em até 1 dia útil, olho a conta e a meta e digo o que eu faria.