Sou o Marcelo Marcondes, CEO e fundador da Vince Marketing. Se você procura gestão de Performance Max, quer alguém que opere a campanha com critério e explique cada decisão. Quem atende e responde pelo seu projeto sou eu, com o time completo atrás. Esta página trata só do formato Performance Max; o trabalho mais amplo em tráfego pago está na página principal.
Gestão de Performance Max: o que eu faço na sua conta
Gestão não é criar a campanha e esperar. Cuido destas frentes:
- Estrutura da campanha: quantas campanhas a conversão e a verba sustentam e qual objetivo cada uma persegue.
- Grupos de recursos: conjuntos de textos, imagens, vídeos e links que o Google combina nos anúncios, organizados por tema de oferta.
- Sinais de público: indicações ao sistema sobre quem tem mais chance de comprar, como listas de clientes e interesses.
- Feed de produtos, quando há e-commerce.
- Conversões: o que a campanha considera resultado.
- Otimização e relatório: leio os números, explico a decisão tomada e digo o que muda no período seguinte.
Se quiser entender o que acontece na sua conta hoje, peça uma conversa de diagnóstico, sem custo e sem compromisso.
Para quem a Performance Max faz sentido (e para quem não faz)
Faz sentido quando a empresa já vende, tem verba de mídia própria e consegue medir conversões.
Não é o perfil: profissional autônomo ou liberal, quem está começando do zero e quem procura o menor preço.
Há ainda situações em que a Performance Max não é a resposta agora:
- A medição não é confiável. A campanha otimiza para o que você mede. Se o resultado registrado é duvidoso, ela aprende a trazer o resultado errado.
- Há pouca conversão para o sistema aprender. Aí concentro a verba em menos campanhas e, muitas vezes, começo pela Pesquisa.
- O site ou a oferta não converte. Mais tráfego só aumenta o prejuízo.
Se for o seu caso, eu digo isso no diagnóstico.
Como funciona a Performance Max, em poucas linhas
É uma campanha do Google Ads que distribui seus anúncios por vários canais a partir dos recursos e da meta que você define. Segundo a Central de Ajuda do Google Ads, ela veicula em YouTube, Display, Pesquisa, Discover, Gmail e Maps. Em vez de montar uma campanha por canal, você entrega os materiais e o objetivo, e o sistema decide onde e para quem mostrar.
Isso é prático, mas tira parte do controle. O que sobra para a gestão são os recursos, os sinais, as conversões e as exclusões, e é aí que eu trabalho.
Meu método de gestão, passo a passo
- Diagnóstico da conta e do rastreamento. Peço acesso de leitura e confiro quais conversões estão registradas, se alguma é contada em dobro e se o resultado representa negócio.
- Objetivo de conversão. Defino com você o que a campanha persegue: lead qualificado, pedido ou reunião. Esse critério decide todo o resto.
- Estrutura e grupos de recursos. Separo por oferta ou linha de produto. Prefiro poucas campanhas bem alimentadas a muitas pequenas.
- Sinais de público. Entrego ao sistema o que sei sobre quem compra de você.
- Criativos. Com design e vídeo dentro da estrutura, produzo imagem e vídeo em ângulos diferentes. Uma campanha só com texto fica limitada.
- Revisão periódica. Olho os relatórios de canais e de termos de pesquisa, aplico exclusões onde a campanha gasta sem retorno e troco o que cansou.
- Ajustes com calendário. Segundo a Central de Ajuda do Google Ads, mudanças de configuração e de composição colocam a estratégia de lances em “Aprendizado”, e não convém avaliar o desempenho até esse período terminar. Por isso agrupo as edições e não julgo uma campanha no meio do aprendizado.
Para o que vai além da Performance Max, veja a página de agência de Google Ads.
Rastreamento e qualidade da conversão: onde a Performance Max ganha ou perde
Se a conversão é “clique no botão”, a campanha traz clique no botão. Se é “lead que virou reunião”, ela caminha nessa direção.
Meu critério para escolher a conversão:
- Representa negócio: venda, lead qualificado, reunião agendada, e não a ação mais fácil de fazer.
- Ligação com o CRM, quando existe. Quando o comercial registra qual lead virou oportunidade, essa informação volta para a campanha, que passa a otimizar para lead bom, não para volume de cadastro.
- Resposta rápida ao lead. Anúncio bom com atendimento lento é dinheiro perdido.
Segundo a Central de Ajuda do Google Ads, para usar o ROAS desejado em campanhas de Pesquisa e Shopping o Google exige pelo menos 15 conversões nos últimos 30 dias. Se a sua conta está longe disso, o primeiro trabalho é medir, não otimizar.
O que você vê nos primeiros dias e como alinhamos a expectativa
Nos primeiros dias você enxerga quantas pessoas chegam à página, de onde vêm, quanto custa cada visita e quantas saem sem agir.
A venda depende da meta. Abrir um novo canal de oportunidades é uma meta; multiplicar o faturamento é outra, bem mais exigente. Antes de qualquer contrato, apresento uma previsão realista para o seu caso e só sigo adiante se você concordar com ela.
Garantia de venda eu não dou. O que ofereço é método, medição e explicação de cada decisão.
Prova: o que já fiz com tráfego pago como parte da estratégia
Resultados de clientes que atendi, com o tráfego pago como parte da estratégia, junto com CRM, processo comercial, site, conteúdo e oferta:
- Taqe: +600% de receita em 6 anos.
- Vitao: −59% de custo de aquisição.
- Vendizap: +162% de leads qualificados.
- Live University: 66% mais oportunidades de venda.
Houve também um caso em que Google Ads e Meta combinados fizeram diferença. Somo 15 anos de mercado e mais de R$ 10 milhões gerados em receita digital.
Transparência: conta, acesso e responsável
- A conta de anúncios e o pixel ficam sempre no nome da sua empresa.
- Você tem acesso total à conta o tempo todo.
- O responsável é o mesmo do início ao fim do contrato.
Segundo a Central de Ajuda do Google Ads, quando um administrador cria a conta pela conta de administrador (MCC) dele, ele se torna automaticamente o proprietário. Por isso, crie a conta no e-mail da sua empresa e só depois aceite o vínculo com a agência. Mantenha também um administrador seu na conta: é ele que permite desvincular a agência sem depender dela.
Investimento: a partir de R$ 2.000 por mês
Os planos começam em R$ 2.000 por mês e reúnem a mídia e a gestão. O investimento em mídia é o que faz o anúncio aparecer. Em campanhas de divulgação, ele faz a marca aparecer para 30 a 50 mil pessoas todos os meses, no Instagram Ads ou no Google; o alcance exato muda com o público e o objetivo. O orçamento do seu caso sai na conversa de diagnóstico. Para entender o que muda o custo de anunciar no Google, veja quanto custa anunciar no Google.
Se a sua equipe já opera as campanhas e você só quer direcionamento, existe a consultoria de tráfego pago, um modelo diferente da operação contínua descrita aqui.
Quer saber como a Performance Max se encaixa na sua conta? Peça uma conversa de diagnóstico, sem custo e sem compromisso: eu olho a conta e a meta e digo o que eu faria.